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Considerada um paraíso ecológico do litoral norte paulista, Ubatuba tem 748 mil metros quadrados de área total, 102 praias e mais de 20 ilhas. A cidade atrai turistas de todo o Estado de São Paulo sendo um dos destinos preferidos dos viajantes, conforme pesquisa divulgada pelo Centro de Inteligência da Economia do Turismo (Ciet) da Secretaria de Turismo e Viagens do Estado
A pesquisa analisou o índice de procura dos turistas em todo o território paulista. Ubatuba, Guarujá, Praia Grande, São Sebastião e Santos lideram a preferência dos viajantes, segundo o Ciet.
De acordo com a EcoUbatuba, empresa que administra a Taxa de Preservação Ambiental (TPA), apenas na semana entre o Natal e o Ano novo, Ubatuba recebeu 240.918 mil carros, chegando a 843.209 mil turistas com base na média de 3,5 passageiros por veículo.